2006年1月18日，國產手機新軍國虹通訊以超過8位數的薪酬牽手臺灣名模林志玲，這讓給處于寒冬的國產手機帶來一縷強光。在新聞發布會上，“手機狂人”萬明堅又一次語出驚人，“國虹今年就會有手機超越摩托羅拉”、“林志玲與國虹手機高品質、精益化正好相符合”、“將加速進軍一線城市和國外市場的步伐”等等。那么林志玲能否幫助長虹手機殺入一線城市和國際市場？千萬元代言費是否物有所值？國虹手機缺的是眼球還是真功？帶著這幾個問題，請看下文。

“美女經濟”只是一針強心劑？

林志玲清涼上陣，為長虹手機站臺

手機、美女相映生輝

　　去年4月，萬明堅宣布國虹手機要走農村包圍城市路線，在農村市場趕走黑手機，然后包抄城市。路線無可厚非，但尋找一位臺灣第一美女來代言品牌，到讓人有些匪夷所思。

　　如果大家記憶尚在，應該記得在國產手機占據半壁江山的2003年，他們紛紛采取了美女代言策略，伏明霞代言首信、梁詠琪代言科健、鄭秀文代言迪比特、李玟代言波導、趙薇代言夏新、章子儀代言南方高科、周迅代言易美以及萬明堅曾經主帥的TCL請了金喜善代言等等。

　　美女不失為品牌成長的強心劑，吸引諸多用戶的眼球甚至追捧，而亢奮之中，背后的弱點則一覽無余。

　　2004年之后，由于國產手機在中國手機用戶暴漲的刺激之下，瘋狂的增加產能，而對產品質量放松了警惕，造成了質量差，庫存大的局面，導致05年大面積的虧損。雖然有美女撐腰，可是廣大消費者還是不只買美女的帳，科健、南方高科、易美、首信等紛紛因資金鏈斷裂，而宣布破產。

　　據最新數據顯示，國產手機市場份額已經跌至27.94%，國虹手機市場占有率僅僅為1.2%。在一線城市，外資品牌的市場占有率更高，諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、三星、LG等五家品牌總和高達80%，諾基亞與摩托羅拉之和超過了50%，一級市場已經出現了絕對的寡頭壟斷。

　　再分析一線城市的消費者。一線城市的消費者已經并非簡單的價格驅動型，而是品牌驅動型。因此，良好的品牌是進軍一線城市的關鍵。而對于價格來講，寡頭壟斷的市場形態也決定了寡頭企業諾基亞和摩托羅拉有著操縱市場價格的權利。而且由于外資品牌巨大的規模效應，將更加有利于控制成本。諾基亞和摩托羅拉紛紛表示2007年將加大低端手機的投入。