2007年1月9日，蘋果手機iPhone終于揭開了神秘的面紗。目前，手機行業出現競爭競爭加劇，利潤逐漸走低的情況，這讓業界對蘋果進軍手機業持觀望態度。然而筆者認為蘋果進軍手機業經歷了深思熟慮，而并非像中國企業進軍手機那樣盲目；此外，相信蘋果擁有制造手機的金剛鉆，所以才敢攬下“瓷器活”；而蘋果iPhone的面世，也將給手機企業帶來新的設計理念，并將加速音樂手機市場洗牌。

　　蘋果“神秘策略”為iPhone上市鋪平道路

　　我們看到蘋果iPhone的發布如同引發了一場“地震”，各大媒體記者、消費者趨之若鶩，爭相傳播，這種陣勢在手機行業是前所未有的。筆者認為這種巨大的震撼效應，源自蘋果公司的一貫的“神秘策略”，同時這也將加速蘋果手機上市鋪平道路。

　　在發布會上，蘋果CEO喬布斯表示，期待蘋果手機上市已經有2年時間，這可以證實自2005年蘋果已經決定進軍手機制造。接著，我們便能夠在互聯網上不時地看到蘋果手機的概念圖，又能夠看到一些關于蘋果手機功能介紹。對于這些消息，喬布斯總是不置可否，這更增加了蘋果手機的神秘色彩。

　　筆者個人認為，這些不時發布的蘋果手機概念圖片以及功能消息，都是蘋果發布的市場信號，用來對蘋果手機各個方面進行測試。而這正是蘋果的高明之處，通過制造神秘感，引起廣大消費者的關注，同時還不會引來競爭對手攻擊和針鋒相對。這就是商業競爭中所謂的虛虛實實，兵不厭詐。

　　而蘋果公司通過收集市場上對蘋果手機外形、功能等各方面的反饋，從而優化設計方案，并推算最佳上市時機。筆者估計，現在展現在我們眼前的近乎完美的iPhone或許也傾注著每位蘋果手機關注者的心血。

　　通過發布市場信號，一個方面是為了測試和完善產品，此外還有一種潛在的推廣作用。神秘的市場信號，讓廣大消費者不自覺地進行市場傳播。這樣一來，蘋果手機iPhone雖然沒有發布，卻已經名揚四方了。此外，蘋果手機的名字還是使用了廣大網友宣傳的iPhone，而并沒有使用PodPhone等其他名字，這個名字從思科手中購買肯定也花費了不少的money，這也正是蘋果的高明之處。既然iPhone已經家喻戶曉，花些錢買過來節約巨額的宣傳費用這是值得的，而且口碑的效應要比生硬的廣告好的多。

　　因此，筆者認為蘋果手機在沒有發布之前，就已經為其上市作了充分的鋪墊，這是蘋果公司的高明之處，我們似乎已經看到蘋果iPhone剛上市就已經距離成功不遠了。