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[關于雅虎]
　　雅虎公司是一家全球性的互聯網通訊、商貿及媒體公司。雅虎是全球第一家提供互聯網導航服務的網站，也是最為人熟悉及最有價值的互聯網品牌之一，在全球消費者品牌排名中位居第38位。雅虎在全球共有24個網站，其總部設在美國加州圣克拉克市。
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[關于Google]
　　Google成立于1997年，幾年間迅速發展成為目前規模最大的搜索引擎，并向Yahoo、AOL等其他目錄索引和搜索引擎提供后臺網頁查詢服務。目前Google每天處理的搜索請求已達2億次！而且這一數字還在不斷增長。Google數據庫存有３０億個Web文件。屬于全文（Full Text）搜索引擎。
 
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引言
  
　　雅虎2003年第四季度的優異表現為公司全年的經營劃上了一個完美的句號。從去年開始雅虎加強自身的技術革新，令其搜索引擎業務有了令人矚目的發展；同時，雅虎也正在享受網絡廣告的復蘇帶來的巨大經濟收益；Bloomberg.com網站于2004年1月3日評選出2003年美國股票增值最快的十家公司，其中七家來自互聯網，雅虎名列第二位……下面我們的專題為你解開雅虎重新崛起的力量之源。
雅虎成功之表現：
  
[一] 推出雅虎品牌搜索引擎
　　專家們認為，雅虎的新搜索引擎是可靠的，可以和Google相當。塞梅爾花了20億美元想要組建自己的Google，先后收購了Inktomi和Overture。雅虎上周終于用自己的搜索引擎取代了Google的搜索結果，他們采用了名為Slurp的自動搜索程序。專家們認為，雅虎的新搜索引擎是可靠的，可以和Google相當。更重要的是，雅虎承諾進行進一步工作，改進搜索的質量。這一比賽的局勢變得旗鼓相當了。兩家公司都有專業人員從事搜索技術的創新。
 
[二] 繁榮的網絡廣告業務
　　特里-塞梅爾也許更希望人們將雅虎看作一個多樣化的公司，但事實上該公司第四季度的巨額利潤主要還是網絡廣告市場繁榮的結果。《商業周刊》網絡版“新聞分析”專欄1月15日撰文對雅虎公司第四季度財務報告進行了分析，指出，雅虎將來的希望依然寄托在網絡廣告業務。而當前網絡廣告市場的繁榮應該值得公司和投資者慶幸。

　　塞梅爾仍然放棄了讓非廣告收入占到收入一半的原始目標，他正在享受網絡廣告的復蘇。雅虎廣告業務負責人哈里斯-米拉德被人們認為是雅虎重新贏得廣告代理商的功臣，她贊助學術研討會和研究項目，幫助廣告商了解如何使用這種年輕的媒體。雅虎也允許廣告商采用更大、更互動的廣告模式。塞梅爾說：“我們認為，如果在滿足廣告上愿望上做好了，就能在市場上漲時奪取市場份額。”
 
[三] 不斷革新、開拓的服務
　　隨著微軟和美國在線競相加大在數字音樂銷售市場的賭注，雅虎公司也不甘寂寞，正在悄悄籌劃推出自己的音樂下載服務。雅虎稱，它的國際支付系統PayDirect International將能夠讓用戶向182個國家寄錢，無論收款人能否上雅虎或者說否上因特網，都能夠有效享受這項服務業務。
 
　　雅虎于北京時間1月15日公布了截至2003年12月31日的第四季度財報和2003年全年財報。雅虎CEO表示，雅虎第四季度的優異表現為公司全年的經營劃上了一個完美的句號，這是雅虎公司歷史上最為成功的一個財季。雅虎長期發展的關鍵是創建和提高對客戶來說至關重要的產品和服務。 [全文]
 
　　Bloomberg.com網站于2004年1月3日評選出2003年美國股票增值最快的十家公司，其中七家來自互聯網、計算機和通訊業。所有參選公司的市值都在250億美元以上。雅虎(Yahoo! Inc.)、網信通訊(Nextel Communications Inc.)和英特爾(Inter Corp.)三家公司分列二、三、五位。 [全文]
雅虎成功之原因
  
[一] 表現出色的領軍人物
　　“雅虎CEO特里·塞梅爾(Terry Semel)可能是因特網泡沫破裂后表現最佳的經理人。”《商業周刊》在2004年1月將塞梅爾評為2003年度最佳經理人之一時這樣評論，“自從他接管雅虎以來，他使這個一度搖搖欲墜的公司發生了巨大的變化。”

　　在塞梅爾領導下，雅虎已經成為了麥迪遜大街的寵兒，廣告收入已經超過了傳統對手美國在線和MSN，最大100家全國性廣告商有70家在雅虎做廣告……塞梅爾還把注意力轉向了雅虎擅長的領域，如財經和音樂，他計劃在未來一年里推出多項產品并進行一系列收購。他說：“我不認為我們有很多時間睡覺，這一定會是取得出色增長的一年。”　[全文]
[二] 積極的技術革新
 
[三] 收購OVERTURE 如虎添翼
　　據悉，占了雅虎收入大頭的營銷服務，2003年第四季度營銷服務營收為5.45億美元，包括搜索、電子商務和雅虎全球營銷服務收入，由于收購了OVERTURE，這塊收入比2002年同期的1.96億美元增長了178%。去年花費16億美元收購OVERTURE對盈利的貢獻果然是立竿見影。

　　華爾街的金融分析家認為，Yahoo收購付費搜索公司Overture的行動將會獲得比原來估計更多的收益。他們預計該收購行動將會給Yahoo股票在2004年度帶來每股5美分的額外收益，比原先估計的2美分要多不少。
 
[四] 網絡廣告市場復蘇、前景看好
　　網絡廣告開支的變動依然是對雅虎股價影響最大的因素。而對于目前的網絡廣告市場的繁榮景象，投資者應該感到欣慰。
專題制作
太平洋科技新聞組
 
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