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美分析師五方面解讀百度百代交易

2007-01-17 10:10 作者：馬丁 責(zé)任編輯：zhongyuexuan

　　導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)東部時(shí)間1月16日(北京時(shí)間1月17日)消息，百代唱片與百度周二聯(lián)合宣布，雙方達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，未來(lái)將共同拓展中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)。美國(guó)投資公司W(wǎng)R Hambrecht 的分析師詹姆斯·李(James Lee)就這一交易發(fā)表了自己的看法。 　　根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，百代授權(quán)百度使用其所有華語(yǔ)歌曲，供網(wǎng)民在百度MP3搜索上免費(fèi)試聽，而百代和百度將通過(guò)廣告商的贊助進(jìn)行分成。同時(shí)，雙方還承諾進(jìn)一步探索廣告支持的免費(fèi)音樂(lè)下載模式。此外，百度還將在其MP3搜索引擎上設(shè)立百代音樂(lè)專區(qū)。百代唱片是中國(guó)第一大唱片公司，同時(shí)也是全球第三大唱片公司。據(jù)百度首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)王湛生稱，中國(guó)移動(dòng)等多家公司將成為百代音樂(lè)專區(qū)的首批廣告客戶。 　　詹姆斯-李認(rèn)為，百代唱片與百度合作所產(chǎn)生的影響主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面： 　　-結(jié)束法律糾紛。這一交易意味著百度同百代唱片之間的音樂(lè)侵權(quán)糾紛已經(jīng)煙消云散。與此同時(shí)，這一交易也為百度與其它唱片公司建立類似的廣告合作伙伴關(guān)系鋪平了道路。 　　-從音樂(lè)流量中獲利。借助自身在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)占據(jù)的絕對(duì)壟斷地位，百度同內(nèi)容所有者相比有著明顯的優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，娛樂(lè)相關(guān)搜索在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)占據(jù)了很大一部分比例。依托音樂(lè)搜索方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，百度已經(jīng)占據(jù)了非常有利的位置。 　　-有吸引力的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在中國(guó)的搜索引擎中，百度有著最為龐大的年輕用戶群體，其60%以上的用戶在23歲以下。調(diào)查顯示，有48%的學(xué)生將百度列為首選搜索引擎。我們認(rèn)為這是百度的一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榭紤]到中國(guó)政府實(shí)施的計(jì)劃生育政策，年輕人(18歲到25歲)將成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主體。 　　-音樂(lè)公司處于劣勢(shì)。由于盜版問(wèn)題嚴(yán)重，為了從自己的版權(quán)內(nèi)容中獲得營(yíng)收，音樂(lè)公司只能向互聯(lián)網(wǎng)公司妥協(xié)。在美國(guó)，同樣有多家內(nèi)容公司同視頻共享網(wǎng)站YouTube簽署了廣告合作協(xié)議，其中包括環(huán)球音樂(lè)、索尼和哥倫比亞廣播公司。 　　-橫幅廣告項(xiàng)目進(jìn)展順利。盡管同百度唱片合作所產(chǎn)生的財(cái)務(wù)影響難以評(píng)估，但我們認(rèn)為，這一交易將為百度帶來(lái)更多橫幅和視頻廣告客戶。值得注意的是，百度已經(jīng)調(diào)整了排名系統(tǒng)，以刺激中大廣告客戶的支出。依托強(qiáng)大的MP3搜索服務(wù)，再加上新推出的MTV和百代音樂(lè)專區(qū)等渠道，百度將吸引更多品牌廣告客戶的關(guān)注。
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