在中國(guó)廣袤的土地上，由于移動(dòng)通信的普及，逐漸改變了人們的生活方式。人們能夠通過(guò)移動(dòng)通信服務(wù)，便捷地獲取各種信息。這一切，都要?dú)w功于在中國(guó)迅猛發(fā)展的移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)。

　　隨著2000年中國(guó)移動(dòng)自固話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信剝離至今，公司獲得了飛速的發(fā)展。中移動(dòng)現(xiàn)一躍成為世界上最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，共擁有3億用戶（比美國(guó)總?cè)丝谶�要多），其每月新增用戶更達(dá)到500萬(wàn)戶。據(jù)德意志銀行（Deustsche Bank）預(yù)測(cè)，在2006年，中移動(dòng)收入增長(zhǎng)21％，達(dá)到378億美金，其中純收入增長(zhǎng)23％，達(dá)到87億美金。在香港股票市場(chǎng)上的股價(jià)，與去年相比上升了一倍多，總值達(dá)到1980億美金，成為世界上市值最高的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。中移動(dòng)還具有全球擴(kuò)張的勢(shì)頭，在今年1月22日，公司宣布購(gòu)入巴基斯坦第五大手機(jī)運(yùn)營(yíng)商巴科泰爾有限公司(Paktel)89％的股份。

　　中移動(dòng)早期主要依靠城市用戶創(chuàng)造了飛速發(fā)展的神話。但現(xiàn)在公司面臨著這樣的困境：在中國(guó)大小城市中，有能力擁有手機(jī)的用戶現(xiàn)在已經(jīng)基本全部使用了手機(jī)。在北京，上海，廣州，深圳等城市手機(jī)使用率更幾乎達(dá)到100％。為了持續(xù)高速增長(zhǎng)，中移動(dòng)從內(nèi)蒙古的沙漠到青藏高原都布滿了手機(jī)基站，旨在發(fā)展數(shù)量更多的農(nóng)村潛在用戶。在中國(guó)，農(nóng)村人口達(dá)到7億，而手機(jī)的使用率僅為十分之一。中移動(dòng)總裁王建宙表示“這是一個(gè)潛力非常大的市場(chǎng)。”

　　中移動(dòng)的飛速發(fā)展也引起了國(guó)外數(shù)間公司的注意。中移動(dòng)先后與沃達(dá)豐、新聞集團(tuán)、維亞康姆(Viacom Inc.)旗下的MTV Networks和NBA等國(guó)際知名企業(yè)簽訂了合作協(xié)議。去年夏天，中移動(dòng)還與索尼BMG、環(huán)球唱片公司、百代和華納音樂(lè)聯(lián)合推出了M.Music音樂(lè)下載服務(wù)。同時(shí)，今年1月4日，搜索界巨頭Google宣布將在中移動(dòng)旗下的手機(jī)平臺(tái)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上提供搜索服務(wù)。

　　中移動(dòng)上述的連環(huán)拳背后代表了什么呢？中移動(dòng)總裁王建宙表示“我們希望手機(jī)變成一種新的媒體。”中移動(dòng)現(xiàn)正力推彩鈴和音樂(lè)下載服務(wù)。這些數(shù)據(jù)增值服務(wù)也是為在2008前建立的3G網(wǎng)絡(luò)打下業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。北京電信業(yè)的咨詢顧問(wèn)BDA公司預(yù)測(cè)這些數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的收入將從去年的104億美金到2010年上升至286億美金。

　　王建宙表示中移動(dòng)能否在中國(guó)的移動(dòng)業(yè)一路領(lǐng)跑關(guān)鍵取決于中移動(dòng)現(xiàn)在力推的新聞、娛樂(lè)和音樂(lè)服務(wù)被用戶接受的程度。因此，在去年6月，中移動(dòng)斥資1.6億美金購(gòu)得中國(guó)最火爆的電視臺(tái)鳳凰衛(wèi)視19.9％的股份。

　　中移動(dòng)在做大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)還不斷進(jìn)行海外收購(gòu)的嘗試。中移動(dòng)花費(fèi)2.84億美金收購(gòu)巴科泰爾有限公司(Paktel)是公司歷史上第一次成功的海外收購(gòu)。在此之前，中移動(dòng)曾收購(gòu)了香港第四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商華潤(rùn)萬(wàn)眾。去年夏天，中移動(dòng)還曾出資50億美金收購(gòu)盧森堡米雷康姆國(guó)際移動(dòng)通信公司(Millicom International Cellular)——巴科泰爾有限公司(Paktel)的母公司。該公司在非洲、拉丁美洲和亞洲等國(guó)都擁有自己的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。但據(jù)分析家指出，由于雙方在收購(gòu)價(jià)格上存在巨大分歧，因此收購(gòu)最終以破裂告終。王建宙拒絕就此發(fā)表評(píng)論，他表示中移動(dòng)對(duì)收購(gòu)發(fā)展中國(guó)家的移動(dòng)通信公司頗感興趣：“我們對(duì)新興市場(chǎng)很熟悉。因此駕馭起來(lái)輕車熟路。”

　　由于近期中國(guó)政府欲加速移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，因此中移動(dòng)不得不在國(guó)內(nèi)面對(duì)更多的競(jìng)爭(zhēng)。在現(xiàn)在，中移動(dòng)在國(guó)內(nèi)僅有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——中國(guó)聯(lián)通。中國(guó)聯(lián)通也在中國(guó)香港股票市場(chǎng)上市，同時(shí)也屬于大型國(guó)有控股公司。現(xiàn)在聯(lián)通共擁有1.43億用戶，由于聯(lián)通同時(shí)經(jīng)營(yíng)CDMA和GSM兩張網(wǎng)絡(luò)，因此在競(jìng)爭(zhēng)力上遠(yuǎn)不如僅使用GSM技術(shù)的中移動(dòng)。據(jù)業(yè)界預(yù)測(cè)，今年中國(guó)政府將為中移動(dòng)、中聯(lián)通和兩家國(guó)有固話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)網(wǎng)通和中國(guó)電信發(fā)放3G牌照。

　　為了促進(jìn)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)政府正在大力推行具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)——TD-SCDMA。中移動(dòng)、中國(guó)網(wǎng)通和中國(guó)電信現(xiàn)都在為此標(biāo)準(zhǔn)搭建測(cè)試網(wǎng)。分析家指出中移動(dòng)會(huì)最終獲得TD-SCDMA的牌照。

　　中移動(dòng)要想持續(xù)保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭還需不斷擴(kuò)大已有市場(chǎng)。公司現(xiàn)在將目光放在了中國(guó)廣袤的農(nóng)村用戶上，至此公司也遇到了類似保潔和通用等所面臨的問(wèn)題：“如何在不犧牲利潤(rùn)的前提下發(fā)展新用戶？”現(xiàn)在中國(guó)農(nóng)村居民的平均收入為每年400美金，與城鎮(zhèn)居民相比還不到三分之一。而為了發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)，中移動(dòng)則必須減價(jià)促銷。北京亞信科技(Asiainfo Holdings Inc.)公司首席執(zhí)行官?gòu)堈袂澹⊿teve Zhang）表示“即使是進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，其關(guān)鍵還是要保持利潤(rùn)。”

　　中移動(dòng)不僅僅關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的城鎮(zhèn)用戶搶奪中，中移動(dòng)推出了面向高端的全球通Go－Tone品牌。全球通用戶將有機(jī)會(huì)享受到高爾夫教程和中國(guó)各大飛機(jī)場(chǎng)VIP候機(jī)室侯機(jī)等尊貴服務(wù)。對(duì)于那些為音樂(lè)著迷的年輕人和20多歲的人群，中移動(dòng)還推出了動(dòng)感地帶品牌（M-Zone）。

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