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惠普戴爾誰更重要 AMD對此很敏感

2007-01-16 10:10 出處:PConline 作者:PConline產業資訊 王恩斌 責任編輯:wangenbin

  PConline北京1月16日[文/王恩斌] AMD到底如何來處理與戴爾和惠普之間的關系,目前兩者誰更重要一些?面對問題,AMD人士采取回避的態度——“這是個很敏感的話題。”

  就在惠普與英特爾聯合推出2007年全新設計的家用電腦、娛樂筆記本以及掌上電腦產品的第三天。惠普高層便與AMD的高管同居一桌風聲笑語,臨別前還不忘合影留念。這樣的親密對于雙方的也是不多見的。是惠普有意的安排,還是AMD特別的策劃?但無需質疑的是惠普依然是AMD最為重要的合作伙伴。盡管英特爾也在向惠普拋出橄欖枝,盡管戴爾也是AMD的重要盟友。

英特爾是惠普的常客還是過客

  同穿惠普訂做的黑色襯衣,打著惠普訂做的黃色領帶,兩天前的楊旭如此的裝扮出現在惠普的發布會現場。啟動儀式上會心的一笑、與莊正松親密無間的距離,都讓人們感到了英特爾對于拿下惠普的決心。發布會后,就連楊旭都稱當天的活動的確經過了特別的策劃,是他從來沒有經歷過的。

  在方正、七喜這些昔日鐵桿支持者相繼融入AMD元素后,經歷整合年的英特爾也正在醞釀著強勢的反攻。全球最大的PC制造企業,也是AMD最堅實支持者的惠普,便是英特爾此次反攻的重點對象。而在過去的一年中,英特爾也在潛移默化間進行著對惠普的滲透。在惠普的官方網站上所陳列的臺式機、筆記本,奔騰D與酷睿系列已經占據了統治地位。而在高端筆記本領域,酷睿更是形成了壟斷。

  “楊旭此番出面,更多的是在想向競爭對手表態。英特爾才是惠普最大的買家。”一位參加上周惠普與英特爾聯合發布會的第三方人士表示,“與其在二線品牌上爭來爭去,不如直接從對手最核心的大客戶上下手。英特爾已經在聯想上實現了對AMD的反攻,惠普自然不能放過。”

AMD的緩兵計——起承轉合

  但對于AMD,這樣的退守或許僅僅是一個緩兵之計。產能的不足和戴爾的加入,讓AMD在2006年有些“怠慢”了自己的老東家。國內某OEM人士預估,AMD2005年CPU產能為5000萬顆,預計2006年為5700萬顆,最多7000萬顆,這包括了筆記本電腦、臺式機和服務器三種處理器。

  而根據市場調研公司Gartner日前發布的預測報告,2006年全球臺式機和筆記本電腦的出貨總量將達3.137億。調研公司Mercury Research預估,在這兩個市場上AMD的市場份額預計將達22%。而按照AMD給出的第三方數字,兩個市場的平均份額還要更高。即使按照22%計算AMD處理器的需要也達6900萬顆CPU。

  也就是說,即便AMD位于德國德累斯頓工廠開足產能,也僅能滿足PC和筆記本電腦兩個市場的供貨需求。而要知道AMD在服務器市場2006年的份額已經逼近30%,出貨量一點不會比筆記本少。 雖然AMD在八月起開始尋求新加坡特許半導體的代工,但是面對戴爾巨大的“吞吐量”AMD的供貨壓力依然巨大。

  而也是在AMD供求最為緊張的八月,英特爾的酷睿處理器卻大批量的向市場供貨,出色的性能和整機較高的利潤加之英特爾對于OEM的“新政”,AMD的友商也不可能不顧及企業的利益和市場的反應。對于AMD,2006年的第四季度確實需要一些調整。產能的瓶頸和英特爾的反攻讓AMD沒有了上半年那么游任。在這一階段AMD也無力在惠普、戴爾之間做出任何表態。

  但2006年的AMD已經不再是市場的配角,積蓄好能量后,AMD再次回到了舞臺的中央。先是通過真假四核的言論壓制了英特爾的風頭,而后又在統治中國PC市場的聯想身上拿下寒促合作伙伴資格。根據美國銀行分析報告,戴爾在2006年底之前向AMD采購桌面處理器數量約為120萬顆,而AMD于2006年第一季及第二季的桌面處理器出貨預估平均約為976萬顆,但隨著AMD宣布新加坡特許半導體代工援兵正式來臨,第三季在產能提升下,出貨量將提升至約1181.5萬顆,新加坡特許半導體100余萬的代工量正好解決了戴爾的需求問題。而隨著12月Fab 36工廠的正式量產,AMD第四季出貨量將會提升至1449.5萬顆, 2006年底AMD在供貨上終于完成新的平衡。



惠普才是AMD最核心的伙伴

  于是在1月人們便看到AMD接連的動作(策反競爭對手的盟友,開展各種宣傳活動)。當然核心廠家依然是AMD全球市場的關鍵。惠普、戴爾、聯想作為全球排名前三的PC制造企業,AMD不想怠慢任何一家。但以AMD目前的綜合實力,完全的顧及并不太現實。如何平衡三者的關系,尤其是惠普與戴爾的關系,便是AMD在解決產能瓶頸后最重大的課題。

  在上周AMD與惠普的活動現場,AMD計算產品戰略及OEM事業中國區總經理潘曉明和中國惠普有限公司信息產品及商用渠道集團副總裁,移動產品事業部總經理陳國維,再一次為兩家的合作地位向外界表態。

  潘曉明說:“我們此次活動(“AMD芯連惠普,帶個本本闖非洲”)讓消費者充分體驗基于AMD技術惠普筆記本杰出的表現,感受技術帶來非凡的體驗。此次跨國界大型的活動,不僅僅是AMD和HP在筆記本電腦體驗營銷的上的創舉,也是我們強強聯合的結晶。我們會為廣大用戶帶來更多的驚喜。我們AMD和HP在產品開發和市場營銷推廣各個局面繼續的深入的合作。為廣大消費者帶來更加出色和更加有競爭力的產品。”

  其后發言的陳國維回應到:“一直以來,惠普與全球最重要技術合作伙伴AMD第一時間把最新的技術介紹給用戶,AMD是我們HP全球重要的伙伴之一。在各個領域雙方一直保持著密切的合作。雙方共同打造的多款基于AMD炫龍64移動計算技術的筆記本不僅性能強大,在娛樂和多媒體功能上也有非凡和卓越的表現,一經推出在全國范圍內得到消費者的認可,也成為了此次非洲之旅的裝備。在自然條件極富挑戰的非洲,盡享高科技帶來的便利。通過此次活動,AMD和HP領會到HP筆記本電腦和AMD雙核炫龍強大的技術優勢,也將雙方戰略合作伙伴推到一個新的高度。

  隨著雙方聯合寒促的大量展開,筆記本熱潮將會掀起。我們堅信,雙方在市場、渠道、技術緊密的配合,AMD和HP戰略合作伙伴關系將進一步深化,朝著更高的市場目標邁進。”

  雙方的言論已經將兩者的地位表白無疑。這幾乎與一月前聯想寒促的啟動儀式上AMD中國區總裁郭可尊和聯想中國區總裁陳紹鵬的對白如出一轍。“如果惠普可以在中國得到與聯想同樣的待遇,那么便可以說明誰才是AMD的全球最硬的合作伙伴。從市場上講也就意味著惠普可以拿到和聯想一樣、甚至更低的AMD處理器的價格。”業內與PConline熟識的分析師微笑道。這位分析師同時表示,“在全球市場惠普將會得到AMD超越中國市場更大的優惠,畢竟在國際市場聯想和惠普還不是一個重量級。”

  而到自從11月AMD高層出席戴爾服務器的發布后,雙方便一直沒有更新的合作。而在之前戴爾的AMD產品發布上,AMD的高層也并未出現,這或許和戴爾一貫的低調有關,但作為戴爾在中國AMD臺式機的首發現場,對方竟然沒有高層到場,這在某種意義上的確說明了一些問題。

  “以AMD現有的能力,對合作伙伴關系的調整總是要有先后,要有主次。平均著力對于各個企業都不是一個好事。春節后人們也將看到AMD和戴爾合作的進一步進展。對于這個長期處于英特爾懷抱的重量級企業AMD是不會怠慢的,但AMD需要時間。從傳統道義的角度講AMD是不是應該先把回饋給予惠普?”一位接近AMD人士平和的向PConline闡述著。

  “這是個敏感的話題。”AMD人士的話一直回響著。但這卻是AMD與戴爾、惠普之間的內部話題。

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