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美分析師稱中國網游行業存在風險

2007-01-08 10:12 作者：奧托 責任編輯：zhengzhihui

　　導語：北京時間1月7日，美國分析師大衛·奧立佛(David Oliver)近日發表文章，分析了中國網絡游戲行業的特點，以及中國主要網絡游戲公司未來的走勢和面臨的風險。 　　奧立佛認為，中國網絡游戲行業具有以下五個特點： 　　(1)除網易、盛大和第九城市等主要網絡游戲運營商之外，還有其它幾家上市公司值得關注，例如借助于即時信息工具QQ進軍網絡游戲市場的騰訊，以及依托重量級游戲《熱血江湖》大獲成功的CDC游戲。其中，CDC游戲將于2007年底或2008年初在中國市場推出多款新游戲，包括《魔戒Online》 　　(2)電子藝界等西方游戲公司之所以在中國陷入困境，主要因為它們受到政策的限制，無法直接發行游戲，而只能選擇同本土廠商合作。在這方面，韓國游戲公司做得不錯，它們開發的游戲在中國市場占據了很大一部分份額。與此同時，Xbox和Play Station等游戲機在中國遭遇了多方面的問題，例如政策、盜版和商業模式等等，因此未來很長一段時間內，PC游戲仍將在這一市場占據壟斷性優勢。 　　(3)中國缺乏高質量的游戲開發者，特別是游戲設計者，而且游戲開發者的教育水平也較低，這是中國游戲行業面臨的一大難題。雖然網易已經成功推出自己的2D/3D游戲，但還沒有中國公司開發出一款高質量的3D游戲。很多中國公司在開發游戲時缺乏創新，還處于模仿階段。 　　(4)中國所有網絡游戲運營商未來將繼續從國外公司購買游戲授權。這主要有三方面的原因：首先，中國缺乏高質量的本土游戲；其次，盡管購買游戲授權需要支付高額的費用，但《魔獸世界》等進口游戲仍然給中國公司帶來豐厚的利潤；第三，很多國外游戲已經投入商用，或通過了公開測試，這可以降低中國公司的運營風險。 　　(5)越來越多的中國游戲公司將開始采用“免費游戲”模式，也就是免費為用戶提供游戲服務，主要通過銷售虛擬物品或增值服務獲得營收。這一模式已經在韓國大獲成功，盛大和 CDC游戲也證明它可以用于中國。 　　由于游戲行業自身的特點，網易、盛大和第九城市等納斯達克上市公司的股價很難保持穩定。在管理團隊和自主游戲開發方面，網易具有一定的優勢。網易即將推出自己開發的3D游戲《天下2》，這款游戲能否在商用中獲得成功，將是該公司面臨的一大考驗。如果《天下2》以失敗告終，網易將面臨新游戲不足的窘境，購買國外游戲的授權將成為該公司首選。 　　第九城市憑借《魔獸世界》大獲成功，在此之后，該公司又購買了多款國外游戲的授權。但是，能夠成功運營《魔獸世界》，并不意味著第九城市也能成功運營其它游戲。事實上，未來18到24個月內，第九城市最多將推出六款新游戲。奧立佛認為，第九城市可能采用了盡可能多“鎖定”新游戲的策略。也就是說，第九城市先支付少量前期費用獲得國外游戲授權，待游戲投入商用后再支付大部分授權費用。例如，《Granada Espada》原計劃2004年底在中國上市，但現在還未正式推出。毫無疑問，這一策略對于第九城市有利，但對于授權合作伙伴則相反。長此以往，國外公司將會失去對第九城市的信心。 　　盛大不穩定的狀態將會延續下去。長期以來，盛大一直采用購買二級游戲授權、并借助自己強大的營銷能力進行推廣的策略。但最近一段時間，盛大的這一策略并不成功。另一方面，盛大的自主游戲開發能力并不算強。與此同時，由于市場反響平平，重量級網絡游戲《龍與地下城》能否按時投入商用也存在疑問。不過，如果盛大能獲得更適合中國市場的游戲，并放棄錯誤的“盛大盒子”戰略，該公司仍有望延續以往的成功。
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